央廣網北京7月14日消息 據中國之聲《新聞縱橫》報道,“哥們,你投章子怡了嗎?”“沒,這次我投了周潤發的新動作片。”今後,這種“大佬”式的對話,發生在兩個普通影迷之間將不足為奇了。因為早在今年的3月26號,阿裡巴巴數字娛樂事業群發佈了一個叫做娛樂寶的平臺。平臺承諾,網民出資100元即可投資熱門影視劇作品,預期年化收益7%,並有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。這聽上去似乎有點不可思議,但是,最近剛剛上映的《老男孩之猛龍過江》就試了一把新鮮。
  隨著電影的上映,想必已經有不少當初在娛樂寶里購買這個項目的人,一邊哼著“你是我的小蘋果”,一邊盤算《老男孩》這顆小蘋果能帶來多少甜頭了。但阿裡巴巴公眾與客戶溝通部張啟表示,娛樂寶的收益並不會和電影利潤完全正相關。
  張啟:會有一定的關係,但不是完全那種正相關。比如電影最後虧了很多錢,我們的產品就會虧很多錢?這個是不一定的。會有一定的相關,但並不是完全。
  不僅如此,由於娛樂寶的真身,是一款名叫“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產品,產品的投保期限是一年。因此即使項目已經問世,開始回收成本,購買了娛樂寶的人也還是需要等滿一年,才能知道自己到底賺了多少利息。
  很多人可能會說,這不就是現在流行的眾籌概念嗎?但張啟表示,娛樂寶與眾籌只是神似。
  張啟:可能思想是一樣的,但模式完全不同。因為眾籌是不能夠許諾收益率的,因為以前大家看什麼電影,其實是由很少一部分的人來決定的,但其實有很多很好的獨立導演、電影沒辦法獲得資金支持。所以我們希望這種方法做這樣的事。
  不管娛樂寶是不是眾籌的概念,一個不容忽視的事實是,影視業的投資與生產模式正在發生著改變。比如我們剛纔說的眾籌。獨立紀錄片導演張楠正在為他的項目《擊壤而歌》做眾籌的相關準備。
  張楠:我是通過今年初,一個體驗會他們找到我的,他們只需要你做一個註冊,然後他會花一定的時間和精力來幫你做這個項目的發展,另外就是你需要提供你的片花,然後一些簡單的宣傳資料,比如說劇照、海報、預算、還有發行計劃,還有最後就是說你的回報計劃是什麼?眾籌實際上是沒辦法回報什麼東西的,第一就是花絮,然後製成相冊,然後通過電子郵件的方式發回給製片人,還有一些其他的比較高端的資料,就是把東西打包,然後定期的發送給他們,這個肯定對捐助的數額有一個級別,分級的。
  海報、劇照、DVD,如果你站在追求利潤收益的投資者的角度上,這些所謂收益簡直就是笑話。但事實上卻是眾籌最初、或許也是最有魅力的本來模樣。格萊美音樂獎18個獲獎唱片都是從英國眾籌唱片公司ArtistShare誕生的。眾籌的方式改變了唱片出版原有的運營模式,消費者對將發行的唱片有了直接的話語權。
  目前在我們國內,淘寶、京東、都建立了自己的眾籌平臺。百度公司張麗媛說,百度的眾籌也即將上線。
  張麗媛:百度的眾籌平臺將從電影延伸到電視劇、電視節目等各個文化板塊,那麼從前期創作的思想提煉,劇目的創作,主創團隊的提煉,還有內容生產發行都將讓百度用戶參與其中,收益其中。
  雖然打眼一看和國外的眾籌平臺極其相似,宣傳的理念也師出同門,但仔細打量卻能發現區別。因為淘寶眾籌平臺影視類目下目前一共有五款產品,比如說像此前上映的白百合喊你看《整容日記》這個電影,與其說是眾籌,不如說是團購。
  京東眾籌目前也有多個影視文娛項目在籌,包括汪峰演唱會,甚至“眾星邀請你看小時代”,光看名字,就知道這個和為創意點贊沒有任何關係,完全是預購獲取額外權益的老路子。而在眾籌網等專業眾籌平臺上,倒是有一些草根影視創意,但夭折是絕大多數的結局。這也是張楠沒有選擇國內進行眾籌的一個原因。
  張楠:情況都不是很好,主要是沒有什麼特別成功的案例,如果有的話可能在音樂方面比較多一些,因為我參與過那種音樂專輯的項目,還有兩三個,主要是為幫我那篇的主人公去做專題的眾籌,那兩個好像還挺成功的,電影原來有一個項目,但是項目的水分是很大的,國內氣氛非常好,你確實會收到很多不認識你的人捐款。
  針對國內國外眾籌平臺的區別,上海電影家協會副主席石川也分析說,這是因為大多數人提起眾籌想到的仍然是盈利,而非夢想。而作為普通人,很難判斷影視作品的盈利狀況,拿出真金白銀支持草根夢想風險較大。
  石川:中小散戶特別是,他沒有相關的專業背景,專業知識,你根據什麼來判斷他這個項目能盈利,或者是會虧損,假如盈利了,你這個信息怎麼向社會公佈,票房的真實情況是多少,中小散戶他怎麼來獲得這方面的知情權。
  新影聯副總經理高軍表示,影視眾籌目前在國內,更像是一種銷售與推廣方式。距離眾籌的本質,還差的有點遠。
  高軍:在中國用電影做眾籌的也已經有過幾次嘗試了,對中國電影的整體的投資格局不會有大的影響。但是作為一種投資的獨特方式,他可以進行摸索和嘗試。  (原標題:娛樂寶收益與電影利潤非正相關 業內解釋與眾籌區別)
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邵美琪

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