邵美琪

　　央廣網北京7月14日消息 據中國之聲《新聞縱橫》報道，“哥們，你投章子怡了嗎？”“沒，這次我投了周潤發的新動作片。”今後，這種“大佬”式的對話，發生在兩個普通影迷之間將不足為奇了。因為早在今年的3月26號，阿裡巴巴數字娛樂事業群發佈了一個叫做娛樂寶的平臺。平臺承諾，網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，並有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。這聽上去似乎有點不可思議，但是，最近剛剛上映的《老男孩之猛龍過江》就試了一把新鮮。
　　隨著電影的上映，想必已經有不少當初在娛樂寶里購買這個項目的人，一邊哼著“你是我的小蘋果”，一邊盤算《老男孩》這顆小蘋果能帶來多少甜頭了。但阿裡巴巴公眾與客戶溝通部張啟表示，娛樂寶的收益並不會和電影利潤完全正相關。
　　張啟：會有一定的關係，但不是完全那種正相關。比如電影最後虧了很多錢，我們的產品就會虧很多錢？這個是不一定的。會有一定的相關，但並不是完全。
　　不僅如此，由於娛樂寶的真身，是一款名叫“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產品，產品的投保期限是一年。因此即使項目已經問世，開始回收成本，購買了娛樂寶的人也還是需要等滿一年，才能知道自己到底賺了多少利息。
　　很多人可能會說，這不就是現在流行的眾籌概念嗎？但張啟表示，娛樂寶與眾籌只是神似。
　　張啟：可能思想是一樣的，但模式完全不同。因為眾籌是不能夠許諾收益率的，因為以前大家看什麼電影，其實是由很少一部分的人來決定的，但其實有很多很好的獨立導演、電影沒辦法獲得資金支持。所以我們希望這種方法做這樣的事。
　　不管娛樂寶是不是眾籌的概念，一個不容忽視的事實是，影視業的投資與生產模式正在發生著改變。比如我們剛纔說的眾籌。獨立紀錄片導演張楠正在為他的項目《擊壤而歌》做眾籌的相關準備。
　　張楠：我是通過今年初，一個體驗會他們找到我的，他們只需要你做一個註冊，然後他會花一定的時間和精力來幫你做這個項目的發展，另外就是你需要提供你的片花，然後一些簡單的宣傳資料，比如說劇照、海報、預算、還有發行計劃，還有最後就是說你的回報計劃是什麼？眾籌實際上是沒辦法回報什麼東西的，第一就是花絮，然後製成相冊，然後通過電子郵件的方式發回給製片人，還有一些其他的比較高端的資料，就是把東西打包，然後定期的發送給他們，這個肯定對捐助的數額有一個級別，分級的。
　　海報、劇照、DVD，如果你站在追求利潤收益的投資者的角度上，這些所謂收益簡直就是笑話。但事實上卻是眾籌最初、或許也是最有魅力的本來模樣。格萊美音樂獎18個獲獎唱片都是從英國眾籌唱片公司ArtistShare誕生的。眾籌的方式改變了唱片出版原有的運營模式，消費者對將發行的唱片有了直接的話語權。
　　目前在我們國內，淘寶、京東、都建立了自己的眾籌平臺。百度公司張麗媛說，百度的眾籌也即將上線。
　　張麗媛：百度的眾籌平臺將從電影延伸到電視劇、電視節目等各個文化板塊，那麼從前期創作的思想提煉，劇目的創作，主創團隊的提煉，還有內容生產發行都將讓百度用戶參與其中，收益其中。
　　雖然打眼一看和國外的眾籌平臺極其相似，宣傳的理念也師出同門，但仔細打量卻能發現區別。因為淘寶眾籌平臺影視類目下目前一共有五款產品，比如說像此前上映的白百合喊你看《整容日記》這個電影，與其說是眾籌，不如說是團購。
　　京東眾籌目前也有多個影視文娛項目在籌，包括汪峰演唱會，甚至“眾星邀請你看小時代”，光看名字，就知道這個和為創意點贊沒有任何關係，完全是預購獲取額外權益的老路子。而在眾籌網等專業眾籌平臺上，倒是有一些草根影視創意，但夭折是絕大多數的結局。這也是張楠沒有選擇國內進行眾籌的一個原因。
　　張楠：情況都不是很好，主要是沒有什麼特別成功的案例，如果有的話可能在音樂方面比較多一些，因為我參與過那種音樂專輯的項目，還有兩三個，主要是為幫我那篇的主人公去做專題的眾籌，那兩個好像還挺成功的，電影原來有一個項目，但是項目的水分是很大的，國內氣氛非常好，你確實會收到很多不認識你的人捐款。
　　針對國內國外眾籌平臺的區別，上海電影家協會副主席石川也分析說，這是因為大多數人提起眾籌想到的仍然是盈利，而非夢想。而作為普通人，很難判斷影視作品的盈利狀況，拿出真金白銀支持草根夢想風險較大。
　　石川：中小散戶特別是，他沒有相關的專業背景，專業知識，你根據什麼來判斷他這個項目能盈利，或者是會虧損，假如盈利了，你這個信息怎麼向社會公佈，票房的真實情況是多少，中小散戶他怎麼來獲得這方面的知情權。
　　新影聯副總經理高軍表示，影視眾籌目前在國內，更像是一種銷售與推廣方式。距離眾籌的本質，還差的有點遠。
　　高軍：在中國用電影做眾籌的也已經有過幾次嘗試了，對中國電影的整體的投資格局不會有大的影響。但是作為一種投資的獨特方式，他可以進行摸索和嘗試。　　（原標題：娛樂寶收益與電影利潤非正相關 業內解釋與眾籌區別）